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《使徒行者》产品经理解密火爆原因

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随便看看

港TVB近几年基本没出什么好剧了,继《冲上云霄》后已经很久没有比较受欢迎的电视剧了,甚至有很多香港艺人在倡导拯救TVB。而《使徒行者》的出现打破了这一僵局,让人眼前一亮,作为林峰离开无线的告别之作,《使徒行者》开播后即疯狂传播开,大受好评,非常之火。

火到什么程度?到处都可以看到关于这部剧的讨论,视频网站、贴吧、微博、微信、搜索引擎上等遍地都是。拿优酷来说,优酷也第一时间全网同步独家热播,目前更新21集,播放量已接近6亿,均集播放量达2200多万,评分高达9.9分,热度居优酷电视剧排行榜首位,直接远超最新比较火的《万万没想到》和《古剑奇谭》,可见其火热程度。

  再看看百度热搜榜的电视剧排名榜单,《使徒行者》以267480的高指数稳居第一,并且还在持续上升。

   而我们看看“使徒行者”这个词的百度指数1个月时间不到,直接从指数上千直线飙升到70W。毫无疑问,这个电视剧已经以迅雷不及掩耳之势席转而来。

  为什么这部戏会这么火,到处都在讨论?除了演员演得好情节不错之外,有一点很关键,就是让观众猜,就是“猜”,很大一定程度帮助了这部戏。《使徒行者》聚焦在灰色地带挣扎求存的警队卧底生活,一共5个卧底,剧情跌宕被赞有《无间道》影子,直到现在21集第五个卧底的身份仍然没有揭开谜底,更引发了全民竞猜“谁是卧底”,掀起了全民猜测卧底和黑警的风潮。甚至有媒体笑称:集齐五枚卧底召唤年度最佳港剧。

很多观众带着思考参与到剧情的发展,猜谁是卧底。

   甚至这一猜卧底风也吸引了一些名人也在猜测与关注,最近与周润发(发哥)合作拍摄电影《赌城风云2》的高海宁,笑言:“发哥都有看《使徒行者》,又问我几时出场,以及谁才是卧底,又问我是不是卧底。“

  国际天王巨星,发哥都猜了。为什么一个”猜“有这么大效果,我为什么说有一点很关键,就是让观众猜,就是“猜”,很大一定程度帮助了这部戏呢?站在推广运营的角度,我是这么看的:

1、猜——形成互动。很多人直接参与到电视情节里面来,直接就与视频互动,与帖子互动,与微博互动等等。

2、猜——有趣。很多人看这个电视已经不仅仅的是为了看而看了,而是为了猜结果而看,大家都在猜,看谁能猜中,又可以在朋友圈牛一把。正是因为有趣,猜吸引了越来越多的人每天守候那一集,就是想看看自己有没有猜对。

3、猜——制造话题,自发形成内容。网络不比线下,搬个凳子围在一起就开始唠嗑,在网上要互动也表达看法就得发布信息,很多人猜的时候都想让别人知道,于是乎就发帖、评论、发微博、为微信等等,无形之中,用户自己造的内容越来越多,覆盖面越来越大,然后很多媒体也就顺势参与进来,视频进一步得到推广。

4、猜——形成口碑传播,病毒式扩展。大家没事就讨论”谁是卧底?“、”不会是他把?“等等,一个传一个的,越来越多的人开始猜起来,开始加入进来,然后就和其他一些神剧一样开始病毒式的传播,谜底一天不揭开,传播一天不断。

5、猜——增加新关注,持续抓住用户。就是因为互动以及有趣加上内容越来越多,形成病毒式传播,这样新关注的人也就越来越多,这些人又加入到互动、自造内容、讨论传播的阵营中来,如此往复,而且各种猜测一天得不到证实,这些用户就会一直持续的观看视频。

这就是简单一个”猜“的价值,或许还有更多,不过毫无疑问,大多数是喜欢猜并乐于参与到猜和别人一起猜,你开始猜了吗?

其实不仅在电视剧里,这种情节设置非常好,在我看来,在营销运营的时候,”猜“这个东西也应该好好的被利用起来,因为猜东西天生就是一个简单实用的活动,而活动是运营的时候必须的,不用你想破脑袋,简单的猜就行,而且效果往往不错。

pm28产品经理

http://www.pm28.com

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